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Aug 19, 2023

Con el telón de fondo de "promover la apertura de alto nivel al mundo exterior", EqualOcean publicará el informe "TOP50 GoGlobal Brands in China, 2023" en el "GoGlobal 100 Forum" en Shanghai en noviembre de 2023 y elegirá a las principales marcas goglobal. en diversas industrias. También interpretará y analizará su estado de desarrollo, prácticas y tendencias de desarrollo, y clasificará la cadena industrial de negocios globales.

Este artículo es una presentación gradual de los resultados de la investigación del informe y clasifica las etapas del desarrollo de la globalización de las empresas chinas. Para conocer más sobre el informe y participar en la evaluación de "TOP50 GoGlobal Brands in China, 2023", haga clic en el enlace o escanee el código QR al final de este artículo.

Mirando hacia el siglo XXI, muy pocas marcas chinas salieron al extranjero. Aunque China ha sido durante mucho tiempo un actor importante en la fabricación global, solo ha sido silenciosamente OEM para marcas extranjeras. A través del aprendizaje y la imitación, un grupo de empresas manufactureras chinas ha crecido rápidamente. Desde que China se unió a la OMC en 2001, después de más de 20 años de altibajos, las marcas chinas han mostrado una competitividad e influencia cada vez más fuertes en el mercado global.

Aunque la exploración en el extranjero está ganando impulso, según los datos estadísticos del Ministerio de Comercio en 2022, solo 567.500 de los 48,42 millones de empresas chinas van al extranjero, lo que representa el 1,2%, y la gran mayoría de las empresas chinas todavía se centran en el mercado interno. Todavía hay un enorme margen de desarrollo.

Basándonos en el resumen de investigaciones industriales anteriores y la experiencia de investigación única de EqualOcean, dividimos el desarrollo de la globalización de las empresas chinas en las siguientes etapas principales: la etapa de exportación de productos OEM después de unirse a la OMC, la etapa de fusiones y adquisiciones en el extranjero después de la crisis financiera de 2008. , la etapa global de Internet y el comercio electrónico transfronterizo de China, y la etapa de globalización natural impulsada por la innovación y las marcas.

2001-2008: Se unió a la OMC, el OEM se convirtió en una forma convencional

En 2001, la adhesión de China a la OMC reescribió la historia de las marcas chinas en el extranjero. En 2000, el Quinto Plenario del XV Comité Central del Partido Comunista de China propuso claramente por primera vez la estrategia de "Salir" y la consideró como una de las cuatro nuevas estrategias de China para alentar a las empresas a ingresar al mercado internacional y participar en la división global del trabajo. Las empresas chinas marcaron el comienzo de la primera ola de salidas al extranjero.

Como recién llegadas al mercado internacional, las empresas chinas viajan al extranjero principalmente a través de OEM para marcas internacionales. Al mismo tiempo, Haier (海尔, fundada en 1984), Hisense (海信, fundada en 1969), Huawei (华为, fundada en 1987), Lenovo (联想, fundada en 1984), TCL (fundada en 1981), Midea (美的, fundada en 1968) , Changhong (长虹, fundada en 1958), etc. Un grupo de marcas con la fabricación como núcleo comenzó a surgir en la comunidad internacional.

Pequeñas fábricas y talleres familiares Durante este período, también surgieron oportunidades de desarrollo sin precedentes, y surgieron varias ciudades manufactureras conocidas por su aglomeración industrial, como Jinjiang (晋江, la ciudad del calzado), Yuhang (余杭, la ciudad de la ropa), Yiwu (义务，la ciudad de las pequeñas mercancías), Cixi (慈溪，la ciudad de los rodamientos) y otras ciudades.

Después de unirse a la OMC, las exportaciones totales de China casi se quintuplicaron entre 2001 y 2008, y el PIB total también saltó de 11,09 billones de CNY a 31,92 billones de CNY. En esta etapa, las principales categorías de productos básicos de exportación incluyen productos mecánicos y eléctricos, productos de alta tecnología, productos manufacturados industriales y productos a granel, y han surgido varias empresas líderes, incluidas las empresas mecánicas y eléctricas Dongfang Electric Machinery(东方电机), jetionsolar (浚鑫科技) las empresas fotovoltaicas y las empresas de tecnología de la comunicación como Huawei.

Estas empresas privadas se encargan principalmente de la fabricación de piezas básicas y del montaje de productos acabados. Los principales destinos de las exportaciones incluyen la Unión Europea, Estados Unidos, Japón, la ASEAN, Corea del Sur, Rusia, India, Australia y otros países y regiones, que dependen de la mano de obra y las ventajas de costos para ingresar al sistema de la cadena de suministro de las empresas multinacionales para lograr la expansión de las exportaciones. Por ejemplo, Goertek (歌尔声学) en Weifang y Shenzhen AAC Technology (深圳瑞声科技) ingresaron al mercado internacional uniéndose a la cadena de suministro de teléfonos móviles de Apple y Samsung.

Durante este período, las características de las empresas extranjeras eran la falta de capital y tecnología, por lo que sólo podían realizar el trabajo de montaje en la parte posterior de la cadena de suministro a través de bajos costos de mano de obra y de materias primas, y temporalmente carecían de la capacidad de competir con las empresas internacionales.

2008-2015: Capital a cambio de tecnología, las empresas privadas crecieron rápidamente

El período comprendido entre 2008 y 2015 es una etapa importante en la mejora gradual de la globalización de las empresas chinas. Las empresas chinas completaron la acumulación inicial de capital y tecnología en la etapa anterior y comenzaron a adquirir tecnología, cadena de suministro y voz de marca a través de fusiones y adquisiciones de empresas extranjeras en el extranjero, abriendo así mercados extranjeros. En 2014, la inversión china en el extranjero superó por primera vez la inversión extranjera en China.

En 2008, bajo la sombra de la crisis financiera mundial, muchas empresas gigantes internacionales cayeron en problemas y redujeron su inversión extranjera una tras otra, y algunas empresas incluso quedaron muy endeudadas y al borde de la quiebra. Las empresas chinas han avanzado hacia arriba, adquiriendo una serie de activos de alto valor en el extranjero a través de operaciones de capital, adquisiciones y fusiones y adquisiciones en el extranjero, y acelerando el ritmo de integración con los estándares internacionales.

Las industrias petrolera, siderúrgica, química y otras de las empresas centrales encabezaron este viaje al extranjero. En 2008, Zoomlion（中联重科）, un fabricante de maquinaria y equipos de construcción, adquirió CIFA, un fabricante italiano de maquinaria para hormigón, y se hizo con la tecnología de producción, la base de plantas y la cadena de suministro de los tres principales fabricantes de camiones hormigonera de Europa y el resto del mundo. Estados Unidos. En 2012, Sany Heavy Industry（三一重工） adquirió Putzmeister, un fabricante líder de maquinaria para hormigón en Alemania, ampliando su red de I+D, fabricación y ventas a Europa, América y la región de Asia-Pacífico.

Las empresas privadas también se han sumado a esta marea. En 2010, Geely（吉利） adquirió el negocio de sedán de Volvo, lo que aceleró la expansión de Geely en el mercado internacional al aprender de la experiencia de gestión y la red de ventas de Volvo. En 2013, Shuanghui International（双汇国际） adquirió Smithfield por aproximadamente CNY 43,20 mil millones, transformándola en una empresa global, estableciendo un récord para la adquisición de una empresa china en los Estados Unidos ese año. En 2014, Anbang Insurance（安邦保险） adquirió el hotel Waldorf Astoria de Nueva York por 1.950 millones de dólares; Fuhua International（富华国际） adquirió el hotel Park Hyatt de Melbourne por 120 millones de dólares; Lenovo adquirió Motorola Mobility por 2.900 millones de dólares para obtener más de 2.000 activos de patentes y más de 50 asociaciones de operadores globales y otras licencias de derechos de propiedad intelectual.

En 2013, el importe de las fusiones y adquisiciones de empresas chinas en el extranjero superó por primera vez los 10.000 millones de dólares. En 2015, la inversión directa en el extranjero de China alcanzó un récord de 145.670 millones de dólares, lo que representa el 9,9% de la cuota del tráfico mundial, solo superada por Estados Unidos (299.960 millones de dólares), ocupando el segundo lugar en el mundo por primera vez. En el mismo año, la inversión exterior de China superó el uso real de capital extranjero en 135.600 millones de dólares en el mismo período, y por primera vez se logró la producción neta de capital bajo la inversión directa bidireccional.

Las empresas privadas han dado un salto cualitativo en esta etapa. Desde el comienzo de la crisis financiera en 2008 hasta 2015, el número de empresas privadas chinas entre las 500 principales del mundo aumentó de 1 a 11, con una tasa de crecimiento anual promedio del 40,9%.

2015-2019: Internet y el comercio electrónico formaron ventajas competitivas en la replicación global

Desde 2015, la economía de plataformas dominada por las empresas chinas de Internet ha entrado en un mar rojo, y las empresas de Internet que han crecido bajo la enorme base poblacional de China y generan dividendos tienen ventajas innatas en todo el mundo.

En esta etapa, los gigantes tecnológicos de Internet de China comenzaron a buscar oportunidades de crecimiento. Tencent (腾讯）, Alibaba（阿里巴巴）, ByteDance（字节跳动）, Didi（滴滴） y otros se apoderaron de los mercados emergentes invirtiendo en el extranjero o estableciendo sucursales. Los datos públicos muestran que a finales de 2016, el número de móviles chinos Las empresas de Internet en el extranjero llegaron a 6.000 y los principales productos extranjeros se dividen en herramientas de software, contenidos de entretenimiento y aplicaciones sociales de audio y vídeo.

Las herramientas de software más famosas son GOMO, Cheetah Mobile, Shareit y la clave maestra wifi de la red Lianshang, entre ellas, el maestro limpio de Cheetah Mobile (Cheetah Clean Master), el maestro de seguridad (Cheetah Security Master), PhotoGrid, Live.me, etc., clasificados. Ocupa un lugar destacado en la lista de aplicaciones de China en el extranjero, alguna vez tuvo cientos de millones de usuarios en el extranjero, liderando la ola de herramientas de Internet chinas que llegan al extranjero.

Las categorías de contenido de entretenimiento están dominadas por los juegos móviles, con compañías de juegos como NetEase (网易), Tencent, tap4fun, FunPlus, Long Tech (龙创悦动), Game168 e IGG brillando en los mercados extranjeros. Según los datos del GPC (中国音数协游戏工委), desde 2016, los ingresos en el extranjero de los fabricantes de juegos nacionales han superado los ingresos nacionales de los fabricantes de juegos extranjeros. La empresa matriz de Tap4fun depende de tap4fun para representar más del 95% de sus ingresos en el extranjero.

En redes sociales de audio y vídeo, aplicaciones como TikTok, BIGO Live, Newborn Town（赤子城）, Yalla（雅乐）, Coco y litmatch han logrado éxito en países desarrollados de Europa y Estados Unidos y en mercados emergentes como el Medio Oriente. El Este, América Latina y el Sudeste Asiático han logrado éxito. Entre ellos, TikTok de ByteDance se ha convertido en una aplicación popular a nivel de fenómeno. Desde su lanzamiento en 2017, los usuarios de MAU han superado rápidamente los 500 millones en dos años, aprovechando el mercado global de vídeos cortos; BIGO Live, la plataforma global LIVE de JOYY Inc（欢聚）, ha estado en el Reino de Tailandia desde 2016. Se ha lanzado en Vietnam, Indonesia y otros países, y el número de usuarios ha superado los 50 millones en menos de un año.

Al mismo tiempo, el comercio electrónico transfronterizo está ganando cada vez más atención. En 2015, la escala de las transacciones de comercio electrónico transfronterizo en China alcanzó los 4,80 billones de CNY, un aumento interanual de más del 28%. Entre ellos, el valor total de las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo fue de 191.548 millones de dólares, un aumento interanual del 43,53%. La oficina de trabajo del Consejo de Estado de China emitió las "Opiniones Orientadoras sobre la Promoción del Desarrollo Rápido y Saludable del Comercio Electrónico Transfronterizo" para seguir brindando apoyo político para el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo.

En esta etapa, los principales productos básicos del comercio electrónico transfronterizo son bienes de consumo como ropa, calzado y sombreros, y productos para el hogar. El principal modo de transacción es B2C. Se vende principalmente a EE. UU., Japón, Alemania y países desarrollados como Australia, mientras que los mercados emergentes como el Sudeste Asiático, Medio Oriente y América Latina también se ven afectados por la industria del comercio electrónico transfronterizo.

Los jugadores estrella del comercio electrónico transfronterizo incluyen AliExpress（速卖通）, Gearbest, SHEIN, Zibuyu（子不语）, Ziel（致欧）, Aosom（傲森）, etc. Gearbest Después de su lanzamiento en el extranjero en 2016 , ha figurado entre las 30 principales marcas chinas en el extranjero de BrandZ durante tres años consecutivos, ocupando el segundo lugar en la categoría de comercio electrónico, y sus ingresos en el extranjero superaron la marca de 4.500 millones de CNY en 2018. Aosom ha establecido filiales en 7 países, incluido el EE. UU., Canadá, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España, ha establecido más de 30 almacenes autónomos en el extranjero y ha vendido de manera estable Made in China a más de 10 países de todo el mundo. La emisora ​​independiente cuenta con más de cuatro millones de usuarios estables. La marca de moda rápida SHEIN expandió su negocio a muchos países y regiones como Europa, EE. UU., Japón y Medio Oriente en 2015. En 2019, el número de descargas de aplicaciones superó los 100 millones, los usuarios activos anuales superaron los 20 millones y las ventas superó los 10 mil millones de dólares.

2019-presente: Innovación y empresas nacidas globalmente impulsadas por la marca que buscan mercados emergentes

En los últimos años, factores como la revolución energética, la transformación digital y la epidemia global han generado un brote a gran escala de empresas chinas que se van al extranjero. El aumento del consumo en línea y las plataformas sociales emergentes han impulsado cambios en los canales de comercialización en el extranjero. La revolución energética y la transformación digital han generado una serie de industrias impulsadas por la tecnología y formando ventajas globales, incluida la fabricación de automóviles y baterías, módulos fotovoltaicos, SaaS, etc.

Beneficiándose de las ventajas de los genes de Internet, la acumulación de tecnología, el gran mercado interno y los talentos de internacionalización, muchas marcas emergentes han comenzado desde el principio de su nacimiento el diseño de la globalización y apuntando al mercado del océano azul se consideran "nacidas globalmente". Al mismo tiempo, para buscar un salto paso a paso, las empresas tradicionales también se han sumado a la ola de exploración en el extranjero. "Ir al extranjero" ya no es un tema exclusivo, y China ha entrado en la era de "ir al extranjero con todo tipo de industrias".

En la actualidad, las categorías representativas que apuntan a viajar al extranjero incluyen la electrónica de consumo, los artículos de primera necesidad, el comercio electrónico transfronterizo y los automóviles. Entre ellos, el nuevo participante Miniso（名创优品） logró unos ingresos de 2.708 mil millones de CNY en negocios internacionales en los nueve meses finalizados el 31 de marzo de 2023, un aumento interanual del 46 %. En el primer trimestre de 2023, los ingresos registraron 800 millones de CNY y la tasa de crecimiento interanual fue del 55%, superando con creces el 18% del mercado interno. Estados Unidos se ha convertido en el único mercado exterior de Miniso con mayores ingresos durante dos trimestres consecutivos. Temu, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo de Pinduoduo (拼多多), ha alcanzado la cima de la lista de aplicaciones de compras en un período de tiempo muy corto desde que aterrizó en el mercado estadounidense en 2022 y ha mantenido una tasa de expansión asombrosa desde entonces. Se ha lanzado en 23 países en menos de un año y se encuentra entre los primeros en la lista de aplicaciones en la mayoría de los países.

Las compañías automotrices chinas se están convirtiendo en representantes de la exportación de tecnología, capacidad de producción y marcas al mundo, y los vehículos de nuevas energías se han convertido en una de las vías más preocupadas hacia el extranjero. Ya sean compañías automotrices tradicionales como BYD (比亚迪), Geely, Dongfeng (东风), o fuerzas automovilísticas nuevas como smart, Xiaopeng (小鹏), Leading Ideal (理想), NIO (蔚来), Neta (哪吒).汽车）y otras marcas, están implementando activamente países desarrollados principalmente en Europa y mercados emergentes principalmente en el Sudeste Asiático y Medio Oriente. Según datos de la Asociación de Automóviles de China, las exportaciones anuales de automóviles de China superaron los 3 millones de vehículos en 2022, superando a Alemania para convertirse en el segundo mayor exportador de automóviles del mundo.

Desde el punto de vista del diseño, los mercados extranjeros de China se han desplazado gradualmente de mercados maduros, como Estados Unidos y Europa, a mercados emergentes, como el Sudeste Asiático, Medio Oriente, América del Sur y África. Los datos publicados por Amazon Cloud Technology muestran que más del 60% de las empresas extranjeras cubren más de 3 continentes y regiones de ultramar. InfoQ y Vonage realizaron una encuesta entre 188 empresas y los resultados muestran que el Sudeste Asiático, Medio Oriente y América del Sur se han convertido en destinos populares para que las empresas chinas viajen al extranjero. Entre ellos, el Sudeste Asiático incluso superó a América del Norte, Japón y Corea del Sur para convertirse en la primera opción para las empresas chinas encuestadas.

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